Περιεχόμενα
Η απροσδόκητη έξοδος της Nike από την Ελλάδα προκαλεί σοκ – Επιπτώσεις στους εργαζόμενους και την ελληνική αθλητική βιομηχανία.
Το αποτύπωμα της Nike στην Ελλάδα συνεχίζει να συρρικνώνεται, με την πρόσφατη διαγραφή των θυγατρικών της από το Γενικό Εμπορικό Μητρώο. Οι εργαζόμενοι των εναπομεινάντων καταστημάτων έχουν μεταφερθεί, ενώ το μέλλον της θυγατρικής εταιρείας μάρκετινγκ παραμένει αβέβαιο.
Καθώς η Nike μειώνει τη φυσική της παρουσία σε μόλις τέσσερα καταστήματα, η εταιρεία επικεντρώνεται σε καταστήματα-ναυαρχίδες, επιλεκτικές συνεργασίες και διαδικτυακό λιανεμπόριο. Η λήξη της συμφωνίας με τη Folli Follie ανοίγει το δρόμο για τον ιταλικό όμιλο Percassi να αναλάβει τη διαχείριση της ναυαρχίδας της Nike.
Οι Έλληνες λιανοπωλητές που επηρεάζονται από την αιφνίδια απόφαση της Nike ετοιμάζονται να προσφύγουν στο Ευρωπαϊκό Δικαστήριο, επικαλούμενοι αθέμιτο ανταγωνισμό και αρνητικό αντίκτυπο στον κλάδο των αθλητικών ειδών.
Η απροσδόκητη έξοδος της Nike από την Ελλάδα
Μια αιφνιδιαστική απόφαση έχει προκαλέσει σοκ στην ελληνική αγορά, καθώς η Nike, η κορυφαία αθλητική εταιρεία παγκοσμίως, αποχωρεί από την Ελλάδα, αφήνοντας πίσω της ερωτήματα για την τύχη των εργαζομένων της και το μέλλον της ελληνικής αθλητικής βιομηχανίας.
Η συρρίκνωση του αποτυπώματος της Nike στην Ελλάδα
Η παρουσία της Nike στην Ελλάδα έχει μειωθεί, ιδίως μετά την παγκόσμια πρωτοβουλία της να περιορίσει τους συνεργάτες λιανικής πώλησης, η οποία είχε σημαντικό αντίκτυπο σε πολλά μεμονωμένα καταστήματα και μικρές αθλητικές αλυσίδες.
Ως αποτέλεσμα, ο αριθμός των καταστημάτων που φέρουν το εμπορικό σήμα Nike στην Ελλάδα έχει μειωθεί.
Το τελευταίο πλήγμα ήρθε όταν οι δύο θυγατρικές της Nike στην Ελλάδα, η NIKE Hellas Unipersonal Ltd. διαφήμισης και εμπορίας υποδημάτων, ενδυμάτων και αθλητικού εξοπλισμού και η NIKE Hellas Unipersonal Ltd.
λιανικού εμπορίου ενδυμάτων, υποδημάτων και αθλητικού εξοπλισμού, διαγράφηκαν επίσημα από το Γενικό Εμπορικό Μητρώο στις 11 Νοεμβρίου.
Η ενέργεια αυτή ακολούθησε επιστολή του Ολλανδικού Δικαστηρίου, η οποία επιβεβαίωσε την ολοκλήρωση της διασυνοριακής συγχώνευσης μεταξύ της NIKE Retail BV και των δύο ελληνικών θυγατρικών.
Ως αποτέλεσμα, οι εργαζόμενοι των υπόλοιπων καταστημάτων λιανικής της Nike Hellas μεταφέρθηκαν στην ολλανδική εταιρεία, ενώ το μέλλον των λίγων εργαζομένων στη θυγατρική εταιρεία διαφήμισης και μάρκετινγκ παραμένει αβέβαιο.
Επιπλέον, η διαγραφή από το Γενικό Εμπορικό Μητρώο είχε ως αποτέλεσμα την αφαίρεση όλων των ιστορικών εγγράφων που είχαν προηγουμένως αναρτηθεί από τις δύο θυγατρικές με την πάροδο των ετών.
Επιπτώσεις για την παρουσία της Nike στην Ελλάδα
Εκτιμάται ότι οι οικονομικές επιδόσεις της Nike στην Ελλάδα για το οικονομικό έτος 2021-2022, το οποίο έληξε τον Μάιο, δεν θα επικαιροποιηθούν, καθώς οι ισολογισμοί συνήθως αναρτώνται αυτή την περίοδο.
Επί του παρόντος, η Nike διαθέτει μόνο τέσσερα καταστήματα στην Ελλάδα, τα οποία βρίσκονται στο Μοσχάτο, στο εκπτωτικό χωριό των Σπάτων, στο One Salonica και στο Ηράκλειο της Κρήτης.
Η στρατηγική της Nike για το μέλλον περιλαμβάνει λιγότερα καταστήματα-ναυαρχίδες, επιλεκτικές συνεργασίες με μεγάλες αλυσίδες και μεγαλύτερη έμφαση στο ηλεκτρονικό της κατάστημα. Κατά συνέπεια, δεν αναμένονται σημαντικές εξελίξεις στο εγγύς μέλλον.
Η άνοδος του Percassi και η πτώση της Folli Follie
Πριν από την υγειονομική κρίση και το σκάνδαλο της Folli Follie, η Nike είχε 22 καταστήματα στην Ελλάδα. Ωστόσο, η κατάσταση έχει αλλάξει δραστικά από τότε.
Η συμφωνία με τη Folli Follie πρόκειται να λήξει επίσημα στο τέλος του 2022, με εξαίρεση το κατάστημα στην πλατεία Συντάγματος και την Ερμού, το οποίο θα παραμείνει υπό τον έλεγχο της Nike μέχρι το τέλος του καλοκαιριού του 2023 για διαδικαστικούς λόγους.
Ο ιταλικός όμιλος Percassi αναμένεται να γίνει ο νέος διευθυντής του flagship store. Η Nike είχε επιλέξει την Percassi ως συνεργάτη της ήδη από το 2019.
Τα τελευταία χρόνια, οι δραστηριότητες της Nike στην ελληνική αγορά ήταν περιορισμένες λόγω της κρίσης στην υγεία.
Ωστόσο, φέτος η εταιρεία δραστηριοποιήθηκε περισσότερο ανακαινίζοντας και διαχειριζόμενη το ιστορικό κατάστημα Nike στη Γλυφάδα, το πρώτο κατάστημα Nike στην Ευρώπη που χρονολογείται από το 1992. Επιπλέον, η Nike άνοιξε ένα κατάστημα Nike Live στο The Mall Athens στο Μαρούσι και ξεκίνησε τη λειτουργία ενός ακόμη καταστήματος στο Golden Hall.
Προσφυγή των Ελλήνων λιανοπωλητών στο Ευρωπαϊκό Δικαστήριο
Περίπου 100 Έλληνες επιχειρηματίες που είχαν συνεργαστεί με τη Nike ετοιμάζονται να προσφύγουν στο ευρωπαϊκό δικαστήριο. Αιφνιδιάστηκαν από την ξαφνική απόφαση της Nike να διακόψει τη συνεργασία τους εν μέσω της συνεχιζόμενης πανδημίας.
Με επιστολή της Nike European Netherlands B.V. και της Nike Hellas Ltd., οι Έλληνες εταίροι ενημερώθηκαν.
